Шаблон для PowerPoint: матрица BCG

Снежный декабрьский привет!

Сегодня в рубрике бесплатных шаблонов для PowerPoint известный инструмент управления бизнесом — матрица BCG. Матрица разработана Брюсом Хендерсеном (основателем компании BCG) для анализа продуктов в зависимости от роста рынка и занимаемой доли.

Шаблон поможет визуализировать стратегию оптимизации бизнес-портфеля компании.

Скачать анимированный шаблон PowerPoint для матрицы BCG

Как это работает

Анализ основан на модели жизненного цикла продукта, согласно которой он проходит четыре стадии развития: выход на рынок, рост, зрелость и спад.

Каждый продукт оценивается по двум шкалам (темп роста и относительная доля рынка) и попадает в один из четырех сегментов: «Знаки вопроса» (стадия выхода на рынок), «Звёзды» (стадия роста), «Дойные коровы» (стадия зрелости) и «Собаки» (стадия спада).

Примеры стратегических решений

На основе того, в какой из сегментов матрицы попадает продукт, разрабатываются стратегические решения.

Знаки вопроса

Сегмент быстрого роста и низкой доли рынка. Так как рынок расширяется, продукты, оказавшиеся в сегменте знаков вопроса, очень перспективны, но требуют средств для поддержания роста. Варианты стратегических решений: увеличить долю рынка или прекратить финансирование.

Звёзды

Сегмент быстрого роста и высокой доли рынка. Продукты сегмента — лидеры рынка. Они конкурентоспособны, приносят большой доход, но их чистый денежный поток низок, так как требует инвестиций для обеспечения темпа роста.

Дойные коровы

Сегмент медленного роста и высокой доли рынка. Продукты, попавшие в сегмент дойных коров, способны принести больше прибыли, чем необходимо для поддержания роста. Дойных коров следует беречь и можно использовать как источник финансирования для продуктов из сегментов «знаков вопросов» и «звезд».

Собаки

Сегмент медленного роста и низкой доли рынка. Продукты в сегменте собак не имеют возможностей роста и не выгодны по издержкам. Приоритетная стратегия – прекращение инвестиций.